Comment créer une publicité vidéo?

La vidéo est la reine de la pub sur les médias sociaux car les utilisateurs de Facebook aiment le format vidéo. C’est une nouvelle étape dans la façon de faire la pub de votre entreprise et de ramener du trafic vers votre site web. Chaque mois, plus d’un milliard d’utilisateurs regardent une vidéo en direct sur facebook Watch, service de streaming de Facebook ! Les spécialistes du marketing ont donc l’occasion de tirer parti de cette tendance pour proposer leurs annonces à leurs audiences.

A une époque où les durées d’attention diminuent les publicités vidéo offrent aux gestionnaires de publicité un nouveau moyen créatif de capter l’attention de leurs audiences. Mais il faut savoir comment créer des publicités vidéo convaincantes et capables d’arrêter le défilement du fil d’actualité sur Facebook de vos prospects. Pour cela, vous devez attirer l’attention des utilisateurs sur votre produit en quelques secondes avec du contenu de qualité avec du texte ou des vidéos adaptés à votre cible.

Si faire ou ne faire pas de vidéo est désormais une question tranchée, reste à savoir comment se démarquer avec votre annonce au milieu de la jungle de la vidéo en ligne. Pour vous aider, nous avons résumé dans cet article pour vous les meilleurs conseils et astuces à utiliser dans vos campagnes videos en ligne sur Facebook.

Facebook Ads: la vidéo est le meilleur outil publicitaire.

La vidéo est le nouveau visage du marketing en détrônant le format image. Elle est devenue plus immersive et créative avec le temps, car elle peut être attrayante pour de nombreux types de publics différents selon l’endroit où vous publiez votre contenu vidéo, qu’il s’agisse de pages Facebook ou de stories Instagram !

Il est donc logique que Mark Zuckerberg estime que d’ici à trois ans, presque tous les médias comporteront un élément d’animation. À l’heure actuelle, les utilisateurs accordent cinq fois plus d’attention aux vidéos qu’aux images ou aux contenus statiques, et cette tendance devrait se poursuivre pendant un certain temps encore.

Mais avec une durée d’attention du client qui aujourd’hui ne dépasse pas 1,7 seconde et diminue à chaque seconde qui passe – puisque la majorité des vues sont limitées à 3 secondes – il est impératif d’adapter vos contenus pour qu’ils soient optimisés et captent l’attention des utilisateurs immédiatement. Sinon votre annonce vidéo n’aura aucun intérêt pour le public et vos audiences passeront à la prochaine vidéo sans avoir écouté votre message.

Facebook Ads Vidéo: quel format choisir?

La vidéo est à la mode. Mais assurez-vous de respecter les étapes de création ainsi que les exigences et recommandations de Facebook en matière de vidéo pour éviter que la publicité de votre produit paraisse bizarre ou qu’elle ne soit pas approuvée par la plateforme !

Les publicités vidéo sont un excellent moyen d’atteindre vos clients au travers de leur fil d’actualité, mais elles nécessitent de respecter certaines règles pour avoir des résultats. Les cinq données les plus importantes à respecter lors de la création de vidéos sur le web sont les suivantes :

• La taille de la vidéo: 4GO maximum
• La longueur de la vidéo : d’une seconde à 241 minutes mais attention cela peut varier en fonction du placement de la vidéo
• Le format: Les formats 16:9 (horizontal) à 9:16 (portrait) sont pris en charge mais Facebook recommande le format 4:5 pour éviter d’avoir des barres noires de chaque côté de la vidéo.
• Le type de fichier: Les formats MP4, MOV pu GIF sont à privilégier
• La résolution : 1080 x 1080 au minimum

Les formats vidéo natifs sont la meilleure solution pour votre campagne publicitaire Facebook. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types différents dans le Business Manager, qui vous donneront tous un avantage par rapport aux autres annonceurs sur cette plateforme ! En effet, les utilisateurs apprécient de plus en plus de découvrir des nouveaux produits ou services en vidéos. Reste à choisir le format adapté à votre campagne publicitaire et à vos audiences.

Vous pouvez choisir entre plusieurs types de vidéos :

• La vidéo verticale pour une sensation d’immersion totale au sein de votre entreprise car elle prend tout l’écran et retient facilement l’attention des utilisateurs.
• La vidéo carrousel, idéale pour faire un focus sur un produit et susciter l’intérêt de vos prospects car elle est courte et simple.
• La vidéo collection qui associe la vidéo à des appels à l’action comme des liens vers votre site web pour augmenter la conversion et avoir de meilleurs résultats.

Il est essentiel de choisir le bon format pour vos annonces afin de cibler votre audience et atteindre vos objectifs publicitaires. Le plus souvent, cela sera déterminé par l’appareil sur lequel elles sont visualisées par votre cible – assurez-vous donc de les optimiser en conséquence !

Noter conseil est de si possible, optez pour des formats d’annonces carrés ou verticaux. Ils permettent un meilleur engagement par rapport aux ratios 16/9e, et donc de réduire le CPM de vos publicités. Les résultats de votre campagne publicitaire seront meilleurs.

Que mettre en avant dans les vidéos Facebook Ads?

Vous n’avez que trois secondes pour convaincre votre audience! Si le ciblage basé sur des données de qualité est la première étape indispensable de votre campagne publicitaire, il est aussi important que vous soyez efficace dans la conception de vos vidéos ! Pour qu’une campagne vidéo soit réussie et qu’elle puisse convaincre les utilisateurs de Facebook de la nécessité de la regarder, de la partager, etc., certains ingrédients doivent être ajoutés avant le lancement de tout type de média numérique sur des plateformes sociales telles que Facebook. 

Si vous ne faites pas appel à un gestionnaire de campagne, voici comment faire pour réaliser vous-même des annonces publicitaires vidéo de qualité :

• Les utilisateurs regardent les vidéos sans le son : pensez à ajouter du texte, à mettre des sous-titres ou veillez à ce que votre message puisse passer en silence.
• Le format mobile reste le plus utilisé : pensez à adapter votre vidéo
• Utiliser la même charte graphique que celle de votre page Facebook pour que votre marque soit immédiatement reconnaissable
• Restez concentrer sur votre message : après 30 secondes, il y a une vraie perte d’attention
• Maitrisez l’accroche : vous avez moins de trois secondes pour convaincre.

Vous pensez peut-être que les vidéos de haute qualité sont réservées aux grandes marques disposant d’un budget communication confortable et de gestionnaire de publicité qualifié et spécialiste de la création, mais cela ne pourrait être plus éloigné de la vérité ! En effet, désormais le public veut de l’authenticité dans la publicité. Vous pourrez donc tourner et monter une vidéo à partir de votre téléphone portable ou créer une animation à l’aide d’un logiciel qui ne nécessite que peu ou pas d’expérience, pour produire une publicité avec un contenu que vos prospects apprécieront. Le point le plus important à retenir étant d’avoir un message clair avec un appel à l’action qui redirige vers votre site web ou la page Facebook de votre business en ligne. Vous pourrez voir que les résultats seront au RDV.

Agence de Webmarketing Five Digital

Simplicité et facilité, maitres mots de Facebook Ads

Facebook Ads offre des solutions simples comme les posts sponsorisés avec des images ou des vidéos à diffuser auprès de votre audience. Que vous ayez un site avec une boutique en ligne avec des produits ou un prestataire de services, Facebook Ads est le moyen idéal pour vous faire connaître et atteindre votre cible. Grâce aux outils mis à disposition ainsi que des étapes simples à suivre, tout annonceur peut commencer à créer des annonces en fonction de ses objectifs. Ceux-ci peuvent être l’augmentation du trafic sur le site web (reciblage), la notoriété de la marque ou la recherche de nouveaux clients pour l’entreprise tout en s’assurant d’une visibilité accrue !

Trouvez vos clients potentiels !

Facebook Ads est un outil publicitaire puissant car il vous permet à la fois d’atteindre de nouveaux clients, mais aussi de rester en contact avec vos clients fidèles. En effet, vous pourrez créer des audiences en fonction de données et de critères de ciblage, comme le sexe, la zone géographique ou la tranche d’âge par exemple. Plus les données seront précises, meilleur sera votre ciblage et donc vos chances d’avoir un taux de conversion seront plus élevées. Le contenu de votre annonce doit être créé en fonction de votre cible afin que cette dernière réagisse au contenu qui lui sera présenté.

Les publicités au delà de Facebooks Ads

La diffusion de vos annonces via Facebook Ads va au-delà du réseau social. Lorsque vous créez des campagnes publicitaires, vous pouvez également choisir d’étendre leur portée en incluant d’autres réseaux tels qu’Instagram et Messenger en plus des pages de résultats organiques des moteurs de recherche (SERP). Cela permet une exposition accrue, donc de conversions pour votre business et donc potentiellement plus de clients !

Mesurer l’impact de ses campagnes publicitaires avec Facebook Ads

Facebook Ads vous donne la possibilité de suivre les étapes et les performances de votre campagne pour voir dans quelle mesure elle atteint vos audiences mais surtout les objectifs publicitaires que vous vous êtes fixé pour votre business. Vous serez en mesure d’établir un tableau qui montre les clics, les taux de conversion (le taux auquel les personnes qui ont vu une publicité se sont réellement engagées avec ce qu’elles ont vu), les volumes de prospects générés par chaque type pour une comparaison facile avec d’autres mesures comme le ROI ou le CPA – le tout-en-un seul endroit ! Vous pourrez tirer les leçons et améliorer votre stratégie pour les campagnes suivantes.

Interagir avec vos potentiels clients grâce à Facebook Ads

Interagir avec vos audiences par le biais des publicités Facebook est une étape essentielle de la stratégie d’acquisition de leads et donc de trafic pour avoir des bons résultats. L’une des façons d’y parvenir est de créer un contenu créatif, en image ou en vidéo, qui explique votre produit ou votre service et qui suscitera l’intérêt des utilisateurs de la plateforme pour ce que vous proposez ou qui les convaincra d’acheter quelque chose de totalement nouveau mais adapté à leurs besoins. Pour cela il faut cibler un public qui a déjà montré des signes d’intérêt pour certains produits, soit par le biais de son historique de navigation, soit en s’inscrivant lui-même en tant qu’utilisateur individuel (selon le cas). Bien sûr, toutes ces techniques nécessitent d’avoir une présence déjà établie en ligne, via un compte et une page associée à votre activité.

Les publicités Facebook vous permettent d’atteindre vos audiences de manière créative et engageante. Vous pouvez utiliser différents types d’annonces et varier leur utilisation en fonction des résultats:

– Des publications simples: publier des articles avec du texte, des sondages ou des vidéos (avec une bonne qualité de pixel) sur le fil d’actualité.

– Des “stories” qui ne durent que 24 heures avant de disparaître sur le modèle d’Instagram. Cela offre une expérience plus personnelle et plus humaine que les publicités classiques. N’oubliez pas d’ajouter du texte car les utilisateurs regardent souvent les vidéos sans le son.

– La messagerie Messenger permet aux entreprises de communiquer directement avec des clients potentiels tout en leur offrant une expérience de service client rapide. Ce format de pub doit être concis et bien ciblé afin d’arriver dans la messagerie d’utilisateurs intéressés par votre produit ou votre service et ne pas être traité comme du spam par la plateforme.

Voici quelques astuces à retenir pour augmenter vos chances d’engagement pour ramener le trafic qualifié vers votre site internet puis de conversions de vos leads en clients:

• Boostez vos annonces pour atteindre un public plus large ;
• Sélectionnez un format publicitaire en fonction de l’objectif de la campagne (par exemple local vs national) afin d’accroître la notoriété de votre marque
• Choisissez soigneusement l’endroit où la pub sera diffusé pour que vos prospects passent à l’action et viennent visiter votre page ou votre site web
• Gardez un œil sur vos statistiques pour pouvoir modifier les créations publicitaires en fonction de leurs performances.

Les différents formats de publicités proposés par Facebook

Avant de choisir votre format publicitaire sur Facebook, il est important de bien définir l’objectif marketing que vous souhaitez atteindre avec cette campagne ainsi que l’audience cible. Par exemple : notoriété de la marque ; génération de trafic (par exemple, conversion de prospects) ; volume d’interactions tel que les likes ou les commentaires faits sur le post d’une personne ayant répondu à un événement, les messages, les visites en boutique, les ventes ou encore la génération de prospects.

Une fois ceci déterminé, il vous reste à choisir le format de publicité.

Les publicités Photos Facebooks Ads

Avec une seule image, vous pouvez créer des publicités à la fois créatives et efficaces. Ces bannières publicitaires permettent de cibler des publics spécifiques en racontant l’histoire de votre entreprise d’une manière esthétiquement plaisante, le tout au prix le moins cher de la sélection Facebook Ads.

Les vidéos Facebooks Ads

L’idée est de capter l’attention, puis de dérouler une narration dans la vidéo. La durée recommandée pour ce type de campagne publicitaire est de 15 à 30 secondes maximum, afin d’avoir suffisamment de temps, mais pas trop pour ne pas devenir envahissant ou ennuyeux ! Vous devrez également ajouter des boutons Call To Action pour encourager les personnes à visiter votre site Web et effectuer des tests A/B sur les vidéos Facebook Ads pour déterminer la meilleure stratégie de conversion.

Les Carrousels Facebook Ads

Ce format créatif et engageant est parfait pour présenter différents produits dans une seule annonce (jusqu’à 10 contenus dans une seule publicité), surtout lorsque vous souhaitez mettre en valeur les nombreuses caractéristiques de votre produit ou de votre service. Cette fonction de défilement permet aux utilisateurs d’explorer tous les éléments sans avoir de difficulté à s’y retrouver ou à se perdre en chemin !

Les collections Facebook Ads

Grâce à ce nouveau format, vous pourrez faire ressortir vos produits du lot et générer davantage de trafic vers votre site web. Le style immersif de la publicité est basé sur des expériences instantanées en plein écran avec un lien vers votre produit ou service pour l’acheter immédiatement, ce qui le parcours client plus intuitif que d’autres formats publicitaires tels que les images ou les vidéos – c’est donc un excellent moyen d’augmenter les taux de conversion !

Quel est le budget nécessaire pour faire de la publicité Facebook Ads?

Les campagnes publicitaires ont toujours un coût à la base qui sera vite rentabilisé si cette campagne est bien optimisée et vous permet de développer votre business. Avec Social Ads, vous pouvez gérer facilement votre budget publicitaire. Vous disposez d’une limite définie qui vous empêchera de dépenser trop sur les premières campagnes publicitaires. Vous pouvez également décider de mettre en pause une campagne et de la réactiver à n’importe quel moment. Vous pouvez lancer vos premières campagnes publicitaires avec seulement 1€/jour. Évidemment, plus votre budget est important, plus vous aurez de chances de cibler un public de taille beaucoup plus importante ! Cela dit, il n’est pas impossible que même les petits budgets fassent leur effet. Facebook Ads vous donne la possibilité de créer des campagnes avec différents budgets et publics cibles. Vous pouvez choisir un budget quotidien ou global, en fonction de la somme totale que vous souhaitez investir dans cette campagne.

Lors de la création de vos campagnes, Facebook Ads vous demandera de définir un budget. Deux options s’offrent à vous : le budget quotidien ou le budget global. Choisissez celui qui vous convient le mieux afin de créer une publicité efficace avec un ROI (retour sur investissement) maximal. Pour savoir combien d’argent est suffisant pour investir dans vos campagnes publicitaires, tenez compte de différentes données telles que le coût du produit et la durée du cycle d’achat, la concurrence actuelle sur le marché, les coûts annexes (création des visuels, rémunération d’un gestionnaire des réseaux sociaux…), votre objectif marketing (notoriété ou vente), ainsi que le coût moyen d’acquisition pour un nouveau client.

Créer une stratégie de communication

Créer une stratégie de communication efficace est crucial pour atteindre les objectifs de votre entreprise ou de votre marque. Il s’agit de définir clairement vos objectifs, votre public cible, vos messages clés et vos canaux de communication les plus appropriés. Il est important de tenir compte de la personnalité de votre marque et de son positionnement sur le marché pour déterminer le ton et le style de votre communication. 

Avant de vous lancer dans les stratégies de médias sociaux, vous devez mettre en place une stratégie. Vous ne voulez pas mettre tous vos œufs dans le même panier en lançant 15 comptes de médias sociaux différents, mais vous ne voulez pas non plus vous limiter à un seul canal.

Votre stratégie de communication doit couvrir toutes les plateformes numériques, être professionnelle et cohérente, et répondre aux besoins de votre public. Créez une stratégie centrée sur l’humain, qui suit la voix de votre marque et veillez à ce que vos canaux de médias sociaux reflètent cette voix.

Fixez des objectifs pour votre présence sur les médias sociaux

Fixer des objectifs pour votre présence sur les médias sociaux est essentiel pour établir des indicateurs de performance et mesurer le succès de votre stratégie de médias sociaux. Les objectifs peuvent varier en fonction de vos besoins spécifiques, mais ils peuvent inclure des indicateurs tels que l’augmentation de la portée, l’engagement, les conversions, la fidélisation de la clientèle et l’acquisition de nouveaux clients.

Il est important de s’assurer que les objectifs fixés sont réalisables, mesurables et spécifiques. Il est également important de fixer des objectifs à court et à long terme pour permettre une évaluation régulière et des ajustements nécessaires. En ayant des objectifs clairs, vous pouvez vous assurer que votre présence sur les médias sociaux est alignée sur les objectifs globaux de votre entreprise et que vous pouvez mesurer son impact sur votre activité.

Engagez un assistant pour les tâches les plus lourdes.

C’est probablement l’un des meilleurs investissements que vous pouvez faire en tant qu’entreprise – investir dans la gestion des médias sociaux, c’est investir dans la croissance future de votre marque.

Donc, si vous avez le budget nécessaire, nous vous recommandons vivement d’engager un assistant virtuel pour vous aider dans les tâches les plus lourdes liées aux médias sociaux. Un assistant peut vous aider dans la gestion des médias sociaux, le marketing des médias sociaux, la rédaction de contenu et plus encore. Les assistants sont généralement des employés indépendants qui sont disponibles sur la base d’un projet.

L’avantage d’engager un assistant est que vous pouvez choisir la personne avec laquelle vous travaillez et que vous avez un contrôle total sur les tâches que vous voulez lui confier. Ainsi, si vous voulez que quelqu’un s’occupe uniquement des tâches de marketing, vous pouvez le faire.

Testez, suivez et mesurez les progrès

Tester, suivre et mesurer les progrès de votre présence sur les médias sociaux est essentiel pour évaluer l’efficacité de votre stratégie. Il est important de tester différents types de contenu, horaires de publication et canaux pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

En utilisant des outils d’analyse des médias sociaux, vous pouvez suivre les performances de vos publications et identifier les tendances en matière d’engagement. Il est également important de mesurer les progrès en fonction des objectifs fixés pour votre présence sur les médias sociaux. 

Cela peut inclure des indicateurs tels que l’augmentation du nombre d’abonnés, l’engagement, les conversions et les ventes. En utilisant ces données, vous pouvez continuer à ajuster et à optimiser votre stratégie pour atteindre vos objectifs.

Utilisez les outils d’analyse pour comprendre votre public

Les analytiques sont un type de logiciel qui suit les données des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram. Ils peuvent vous aider à suivre les performances de vos stratégies de médias sociaux, à comprendre votre public et à apporter des changements en fonction de ces données.

Il existe de nombreux types d’analyse, mais les plus courants sont les suivants: 

• Analyse des mots-clés 
• Cela vous montre le nombre de personnes qui ont recherché des mots spécifiques liés à votre marque et à vos produits. 
• Analyse de l’audience 
• Elle vous indique le nombre de personnes qui ont interagi avec vos publications, les commentaires et les partages. 
• Informations sur le trafic – Ces informations vous indiquent le nombre de visites que vos publications génèrent sur votre site Web. 
• Aperçu de vos taux de conversion 
• Il s’agit du nombre de personnes qui achètent effectivement des produits de votre marque après avoir cliqué sur votre site Web à partir de comptes de médias sociaux.

Recherchez les possibilités de collaboration avec d’autres marques.

Les collaborations sont d’excellents moyens de stimuler votre audience sur les réseaux sociaux et d’étendre la portée de votre marque. Pensez à vous associer à d’autres marques pour des concours sur les médias sociaux, des événements sur les médias sociaux parrainés par des marques et des programmes d’influence sur les médias sociaux.

Les partenariats avec d’autres marques peuvent également vous aider à trouver de nouvelles audiences sociales. En vous associant à d’autres marques de votre genre, vous pourrez peut-être trouver de nouveaux publics à cibler.

6 outils à utiliser pour gérer ses réseaux sociaux comme un pro 

1. Hootsuite: C’est un outil de planification et de gestion de publications pour plusieurs réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc. Il permet de programmer des publications à l’avance, de suivre les performances des publications et d’interagir avec les abonnés à partir d’un seul endroit.
2. Buffer: C’est un outil similaire à Hootsuite qui permet de planifier et de gérer les publications sur différents réseaux sociaux. Il offre également des fonctionnalités d’analyse pour suivre les performances des publications et de créer des rapports de performance.
3. Canva: C’est un outil de création graphique en ligne qui facilite la création de visuels pour les réseaux sociaux. Il offre des modèles prédéfinis et des outils de personnalisation pour créer des images attrayantes et professionnelles sans avoir besoin de compétences en design.
4. Sprout Social: C’est un outil de gestion de réseaux sociaux complet qui permet de gérer les publications, les interactions avec les abonnés et l’analyse des performances. Il offre également des fonctionnalités avancées telles que la gestion de la réputation en ligne et la surveillance de la marque.
5. BuzzSumo: C’est un outil d’analyse de contenu qui permet de découvrir les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux et d’identifier les influenceurs. Il permet également de suivre les performances des publications et de surveiller les mentions de la marque.
6. Agorapulse: C’est un outil de gestion de communauté pour les réseaux sociaux qui permet de gérer les interactions avec les abonnés, de planifier les publications et de suivre les performances. Il offre également des fonctionnalités avancées telles que la gestion des commentaires et la surveillance des publications concurrentes.

N’oubliez pas le marketing hors ligne!

Il est facile de se concentrer uniquement sur les réseaux sociaux et le marketing en ligne lorsqu’il s’agit de promouvoir sa marque ou son entreprise. Cependant, il est important de ne pas oublier l’importance du marketing hors ligne.

Les méthodes traditionnelles telles que les affiches publicitaires, les dépliants et les publicités dans les journaux peuvent encore être très efficaces pour atteindre un public cible. En combinant des stratégies de marketing en ligne et hors ligne, vous pourrez maximiser votre portée et atteindre un public plus large.

Il est également important de se rappeler que certaines personnes ne sont pas nécessairement actives sur les réseaux sociaux et peuvent ne pas être touchées par les campagnes de marketing en ligne. En incluant des tactiques de marketing hors ligne dans votre stratégie globale, vous pouvez vous assurer que vous n’abandonnez pas cette portion de votre public cible.