L’analyse sémantique: définition 

L’analyse sémantique est une technique qui permet d’analyser le sens d’un texte. L’analyse sémantique s’oppose à l’analyse syntaxique pour se concentrer sur les ressentis et les émotions des mots.

•      L’analyse syntaxique s’intéresse à la “forme”, c’est-à-dire à la relation que peut avoir un mot avec un autre mot au sein d’une phrase.

•      L’analyse sémantique s’intéresse au “fond”, c’est-à-dire au sens des mots.

L’analyse sémantique est un enjeu clé au sein d’une stratégie de référencement naturel (SEO) et représente la première étape de votre stratégie SEO. L’audit sémantique consiste à comprendre le contenu des requêtes Google des internautes en analysant les mots clés, la logique de la phrase, le sens des mots et autres éléments de langage, pour proposer ensuite du contenu de qualité et optimisé, qui sera correctement référencé. L’objectif est de booster le trafic, tout en améliorant la pertinence des résultats proposés aux internautes en réponse à leur requête. Ainsi, l’analyse sémantique permet l’optimisation du positionnement du contenu d’un site web sur des mots-clés précis. 

Il est également nécessaire de tenir compte du contexte de la recherche pour comprendre le sens des mots clefs. Par exemple: orange: est ce que l’internaute cherche le fruit ou la couleur? C’est l’analyse sémantique qui va donc permettre d’éviter une confusion. 

Les agences et les experts SEO savant qu’une simple liste de mots clefs ne suffit plus pour obtenir des résultats en terme de SEO car Google et ses algorithmes ont développé une meilleure compréhension des requêtes des utilisateurs grâce justement à l’analyse sémantique. L’idée de Google et ses algorithmes est de comprendre le sens profond de nos requêtes et optimiser l’expérience utilisateur en apportant des réponses de plus en plus pertinente. Cette analyse sémantique prend d’ailleurs encore plus d’importance avec l’utilisation en constante progression de la recherche vocale qui implique une complexité des requêtes en traine longue et qui dépassent 5 mots. 

L’analyse sémantique: les points clés à retenir 

Pour optimiser le référencement de votre site web sur google, il faut donc aider Google et autres moteurs de recherche, à comprendre et à analyser le contenu de vos pages. Vos articles doivent donc contenir des mots clés mais aussi le champs lexical et les données structurées autour de ces requêtes. 

La première étape consiste donc à identifier sur une page blanche une liste de mot clés pertinents pour votre entreprise.

Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Google Ads, Semrush et en choisissant les mots-clés avec un volume de recherche suffisant.

Une fois cette liste constituée, vous devez réfléchir aux questions et à la façon dont votre audience cible va se les poser. Vous pouvez pour cela regarder ce que font vos concurrents.

Vous pourrez ensuite affiner la liste autour des intentions de recherche des internautes sur le web.

Une fois la liste de mots-clés faites, vous devez la segmenter autour de sous catégorie de mots-clés. Cela va vous permettre de faire des cocons sémantiques, ce qui va faciliter et optimiser la rédaction du contenu des pages de votre site web.

Enfin, il est important de définir l’intention de recherche en identifiant de façon précise les attentes réelles des utilisateurs quand il pose une question à Google.

L’intention de recherche d’une analyse sémantique: comment faire ? 

Il existe aujourd’hui quatre types d’intention de recherche d’une analyse sémantique. 

·   Informationnelles : Pour ce type, les requêtes vont utiliser un champ lexical et un vocabulaire pour trouver une solution à un problème. L’utilisateur cherche donc des contenus d’apprentissage comme des articles de blog ou des vidéo autos. Exemple: comment utiliser mon aspirateur ?

·       Commerciales : Ici l’internaute cherche des informations sur un produit ou un service afin de se faire une idée entre deux ou plusieurs options. Il cherche donc des contenus de type avis, guide d’achat, comparatifs de produits… Exemple: Quelles sont les différences entre un aspirateur balais et un aspirateur robot?

·    Navigationnelles : L’internaute recherche ici un site web en particulier sans connaitre le nom exact de l’entreprise. C’est un format très avancé dans le tunnel de conversion possible c’est à dire que l’internaute pourrait très facilement passer à l’acte d’achat. Dans sa requête, il associe souvent la marque à sa recherche. Exemple: aspirateur Dyson

·     Transactionnelles : C’est le format le plus susceptible de convertir en acte d’achat car ici l’internaute est convaincu qu’il a besoin du produit ou du service pour lequel il fait sa recherche. Sur ce type de requêtes il est important de positionner les pages de votre site internet qui sont dédiées au produit ou au service que vous proposez. Exemple : acheter aspirateur sans perte de puissance

L’analyse sémantique au service de votre référencement naturel (SEO) 

Une fois que vous avez défini une liste de mots-clés à fort potentiel pour le développement de votre entreprise, il faut rédiger du contenu adapte et optimisé à la recherche sémantique répertoriée. Le maillage interne (ajout de liens internes qui pointent vers d’autres pages de votre site web) ainsi que la structure du contenu basé sur le cocon sémantique, sont deux points clés pour la rédaction du contenu des pages de votre site web. Pour vos premiers contenus, nous vous conseillons fortement de faire appel à un rédacteur ou un référencer qui pourront vous aider à optimiser votre contenu facilement pour obtenir les résultats espérés. 

la rédaction du contenu pour répondre à une recherche sémantique 

Il est important de comprendre quelles sont les préoccupations et les problèmes que rencontrent les internautes. Vous aurez une base solide pour créer du contenu à forte valeur ajoutée pour le site web de votre entreprise qui va venir solutionner ces problèmes. Le contenu que vous allez proposer sur vos pages devra retenir l’attention de votre audience tout en étant optimisé pour le SEA afin de garantir un bon référencement de votre contenu sur les moteurs de recherche. Il faut donc utiliser votre liste de mots-clés, les différentes balises d’écriture ainsi que les métadonnées et autres champs pour aider Google à comprendre de quoi vous parlez. Le but étant de permettre à Google d’être capable d’analyser votre texte pour le proposer en réponse pertinente aux requêtes de ses utilisateurs. Donc plus vous donnez d’informations qualitatives à google plus vous avez de chance que Google place votre contenu en tête des résultats. 

la structure en silo et le maillage interne: deux points importants pour le SEO 

Toujours dans le même but de faciliter la tâche à Google, il est préférable de construire une arborescence en silo c’est à dire centrés sur des catégories hématiques bien précises. En ayant des sous catégorie de mots-clés pertinents, il est plus facile de faire se promener le visiteur de votre site internet vers différentes pages internes et donc le faire rester sur votre site web le plus longtemps possible. Dans cette idée, vous devez donc également penser à votre maillage interne: c’est la connexion via des liens internes entre les différentes pages de votre site web. cela permet aussi aux moteurs de recherche de faire plus facilement le lien entre vos pages et de mieux comprendre votre contenu.

L’impact de l’analyse sémantique sur votre SEO

Pour avoir une chance d’atteindre la première place sur Google et sur les autres moteurs de recherche, l’analyse sémantique est donc une étape essentielle car elle va permettre de comprendre la thématique de la requête et de répondre précisément aux requêtes des utilisateurs avec des contenu adaptés. 

L’analyse sémantique va aussi avoir pour avantage d’améliorer le positionnement des pages de votre site web sur des requêtes à traine longue qui ont des volumes de recherche plus faible mais souvent des taux de conversion plus élevé.

Trois annonces clés 

Google Ads a annoncé l’apparition de 3 nouvelles fonctionnalités clés qui visent à « aider les annonceurs à acquérir de nouveaux clients, à mieux comprendre les performances de leur campagne et à commencer à mettre à niveau les campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max en un seul clic ».

1# La conversion de clients avec les campagnes Performance Max de Google

Google a indiqué qu’il y aurait à présent un nouvel objectif sur les campagnes performances max : l’acquisition de clients, une option déjà disponible sur les campagnes Shopping intelligentes. Les annonceurs pourront désormais décider de faire des enchères supérieures uniquement pour les nouveaux clients plutôt que pour les clients existants, et donc d’optimiser les résultats de leur campagne en consacrant un budget marketing plus élevé sur ce segment d’audience tout en préservant la rentabilité de la campagne. Cette stratégie de différenciation d’enchères facilitera l’acquisition de nouveaux clients.

2# Les nouvelles données disponibles sur la Page Insights

Depuis le début des campagnes Performance Max, les annonceurs déplorent un manque d’informations sur les performances de leurs campagnes. Google a réagi en proposant dorénavant 2 nouvelles données clés dans sur la page Insights des campagnes Performance Max:

les intérêts des clients : en analysant les habitudes de recherche de vos audiences, vous pourrez plus facilement trouver les thèmes de recherche les plus pertinents pour atteindre les objectifs de votre campagne marketing pour vos produits ou services.

Vos contenus : vous pourrez également comprendre comment votre segment d’audience interagit avec le contenu de votre campagne publicitaire (images, textes, vidéos, utilisation du flux shopping) lors de sa recherche. Par exemple, vous aurez les informations nécessaires pour déterminer si les conversions clients se font plus simplement avec un support image ou une vidéo ? ou si vos produits se vendent plus facilement quand ils sont présentés sur un fond blanc ou alors quand les produits sont proposés avec une mise en situation.

Ces nouveaux éléments sur la page insights sont très précieux pour affiner votre stratégie marketing digital, car elles permettent de bien cibler les attentes de vos audiences et donc d’optimiser vos résultats marketing en termes de conversion clients.

Google Ads met aussi en place un service de diagnostic sur les campagnes Performances Max. Les annonceurs auront accès à une solution d’aide en ligne proposée par la plateforme pour résoudre leurs éventuels problèmes de configuration de leurs annonces. Les suggestions faites aideront à résoudre le dysfonctionnement pour diffuser leurs annonces correctement auprès de leur audience.

3# Une nouvelle mise à jour pour les campagnes shopping smart

Depuis juin, Google incite les annonceurs à migrer leurs campagnes Shoppings smart et leurs campagnes publicitaires actuelles vers les campagnes Performance Max grâce à un pop up de notification qui apparait sur vos campagnes en cours. Depuis votre compte Google Ads, cliquez sur la proposition de mise à jour dans votre campagne publicitaire pour la transformer rapidement et automatiquement en campagne de performance Max.

Bien que cette transition soit légèrement forcée, elle est totalement assumée par Google dans une volonté de centraliser ses efforts autour des ce nouveau type de campagne. La bonne nouvelle est que toutes les données recueillies durant les campagnes passées et actuelles resteront disponibles dans votre compte Google.

Qu’est-ce qu’une fiche google my business ?

Une fiche Google My Business (GMB) est un service gratuit que vous pouvez utiliser pour votre établissement pour communiquer des informations telles que vos coordonnés, vos services et produits. Vous pouvez également ajouter des photos, des vidéos et l’adresse de votre site Web sur votre page google my business. Vos clients peuvent également laisser leur avis sur votre établissement. Ainsi votre profil google my business va vous aider à développer la visibilité en ligne de votre entreprise et cet outil puissant va vous permettre de trouver de nouveaux clients. 

Quelles sont les conditions pour créer une fiche google my business ?

Avant de vous lancer dans la création de votre fiche, la première chose à faire est de vérifier que votre entreprise est bien éligible, et respecte les conditions de Google. Google My Business est le meilleur moyen de gérer votre présence en ligne et d’entrer en contact avec vos clients. C’est gratuit et c’est simple.

Pour créer une fiche d’entreprise sur Google :

Vous devez disposer d’un compte Google actif (Google for Work, Gmail, etc.)

Vous devez être le propriétaire ou le représentant autorisé de l’entreprise que vous souhaitez référencer et être en mesure de fournir la preuve de cette propriété si Google vous le demande.

Vous ne pouvez pas créer de fiche Google My Business si votre activité est 100% digital et si vous avez déjà une fiche car Google risquerait de la supprimer en pensant qu’il y a un doublon.

Pour permettre à une tierce personne de gérer votre fiche Google My Business, il vous suffit d’ajouter un nouvel utilisateur à votre fiche. Ainsi vous pouvez déléguer la gestion de votre profil à un collaborateur.