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Quality score
AMÉLIORER LE QUALITY SCORE : UN ENJEU POUR SE DÉMARQUER DE LA CONCURRENCE
Le référencement est un axe stratégique majeur pour les entreprises afin de se démarquer de la concurrence. De nombreuses campagnes de référencement lancées sur Google Ads ne sont pas optimisées, et ce parce que le Quality Score est mal compris.
Alors que mesure ce score et pourquoi est-il important de l’améliorer ?
Le Quality Score : qu’est-ce que c’est ?
Le Quality Score (appelé plus brièvement QS ou encore Score de Qualité) est un indice majeur de votre compte AdWords. Il permet d’évaluer la pertinence et l’intérêt de vos annonces pour les internautes. Concrètement, le Score de Qualité est une valeur numérique attribuée à un mot clé compris entre 1 et 10, indiquant ensuite à l’annonceur la pertinence de la combinaison de vos mots clés, de vos annonces et de vos pages de destination.
Comment connaître son Score de Qualité ?
Trouver la qualité de votre annonce est très simple : ajoutez la catégorie “Niveau de qualité” dans la partie “Colonnes” de votre rapport de mots-clés dans le dashboard Google Ads. Il faut savoir que plus le score est bas, plus vous payez par clic. Plus le score est élevé, moins vous payez par clic. On considère qu’une campagne pertinente et réussie devrait obtenir une note égale ou supérieure à 7. En dessous, cela signifie que votre contenu n’est pas de qualité ou pas assez adapté.
Quelles sont les critères pour obtenir un bon Score de Qualité ?
Il est important que vous sachiez ce qui constitue le Quality Score afin d’avoir les meilleurs résultats.
Les éléments suivants affectent votre score et influence de manière direct ou indirect son optimisation :
- Le taux de clic attendu (CTR ou click through rate) : quelle est la probabilité qu’une personne clique sur votre annonce ?
- La pertinence de l’annonce : vos mots-clés sont-ils logiques par rapport au message contenu dans vos annonces ?
L’expérience de la page de destination : le contenu de la page de destination est-il fidèle à l’annonce ? La navigation et les informations sont-elles originales et utiles ?
Quelles solutions pour augmenter la performance de son Quality Score ?
Si votre score est trop bas, c’est probablement que vous avez mal choisi vos mots-clés. Il est important de recontextualiser la Quality Score. Pas de panique, voici les champs d’actions indispensables pour améliorer son Score de Qualité
1 – Agir sur vos mots-clés
Il est conseillé d’ajouter les meilleurs mots-clés dès le début afin de capitaliser sur des bons QS le plus tôt possible. N’oubliez pas de choisir des mots clés exacts et précis, plutôt que des expressions généralistes. Le travail sur les mots clés négatifs est important car en excluant les recherches non pertinentes, vous améliorez les taux de clics de vos annonces.
2 – Agir sur vos annonces
Vos annonces sont à modeler, il faut donc utiliser toutes les extensions possibles (appels, lieux, avis, applications, avis clients). Par exemple, utiliser des liens annexes (selon Wordstream, les liens annexes augmentent de 10% le taux de clic). Aussi, n’hésitez pas à faire de l’A/B testing afin de challenger vos annonces et de les adapter au mieux selon les résultats obtenus.
3 – Agir sur votre compte
Il existe un QS nommé “vertical”, c’est-à-dire qu’il prend en considération l’historique de votre compte. Il est donc fortement recommandé de ne pas associer votre nouvelle campagne aux projets ayant généré de mauvais résultats.
4 – Agir sur vos landing pages
La page de destination est un élément central dans l’optimisation de votre QS. Surveillez les taux de rebond et le temps passé par vos consommateurs sur votre site. Ne sous-estimez donc pas le travail de contenu de votre landing page et celle de votre annonce : les mots clés doivent être logiques et cohérents.
Agir sur son Quality Score c’est inévitablement réduire votre coût par clic et votre coût par conversion. En clair, un bon score de qualité signifie que vous répondez aux besoins de vos clients et aux utilisateurs de Google Ads. En retour, vous pourrez obtenir un meilleur positionnement et référencement et donc vous démarquer de vos concurrents.
Contenu Réseaux Sociaux
L’intérêt de poster régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont essentiels dans la construction d’une stratégie marketing pour une entreprise qui se soucie de générer du trafic sur son site internet et de convertir ce trafic en ventes. Malgré tout, beaucoup de ces entreprises n’utilisent pas ces réseaux sociaux de manière optimale.
Ce n’est pas un secret, pour optimiser votre présence sur les médias sociaux, il faut investir du temps, des moyens financiers et un effort de réflexion. La période la plus complexe réside dans les premiers mois de la mise en place de vos réseaux sociaux, votre audience pourra mettre du temps à vous trouver. Une fois que vous serez lancés, votre audience grimpera à condition de garder le rythme en termes de création de contenu.
Si pendant les premiers temps, vos efforts de création de contenu vous paraissent vains, il ne faut pas se décourager. Le peu d’engagement créé sur les réseaux sociaux vous permettra de progresser petit à petit et vous finirez par observer le fruit de votre travail. Les réseaux sociaux vous permettront alors de créer un lien avec votre audience. A vous les likes et commentaires sous vos contenus.
Pour vous motiver à vous lancer activement sur les réseaux sociaux, nous avons répertorié cinq avantages dont vous bénéficierez en postant régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux.
1 -Visibilité et notoriété auprès de votre audience
Une stratégie social media bien rodée vous permettra d’être visible régulièrement sur les réseaux sociaux grâce à votre contenu, votre audience ne pourra pas rater vos publications ce qui fera connaître votre marque au plus grand nombre. Vos publications et donc votre entreprise bénéficiera d’un bouche à oreille amélioré.
2 - Un meilleur référencement
Publier du contenu régulier sur les réseaux sociaux vous offre la possibilité d’améliorer votre SEO. Par exemple, si vous alimentez un blog, vos articles partagés auprès de vos followers impacteront positivement votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
3 - Un meilleur taux de conversion
Les publications régulières sur vos réseaux sociaux peuvent également amener des prospects à acheter vos biens ou services. Vous allez créer un lien durable avec votre audience qui aura plus de chance de devenir des clients.
4 - Des clients fidélisés
Une fois que vous avez attiré des clients, tout n’est pas encore acquis. En effet, fidéliser ses clients n’est pas une mince affaire et publier du contenu trop rarement peut faire fuir vos clients vers la concurrence. Il faudra donc leur consacrer du temps et être créatif. Une fois acquis, des clients fidèles sauront promouvoir votre marque à leur tour.
5 - Une meilleure connaissance de vos clients
Les réseaux sociaux permettent à votre clientèle de s’exprimer en laissant des commentaires par exemple. Ainsi, vous pourrez avoir des retours avant même la mise en vente de votre produit ou service. Plus vous interagissez avec eux régulièrement sur ce type de médias, plus vous apprendrez à connaître leurs attentes. Attention, dans le cas où ces commentaires sont négatifs, il faudra gérer cette situation efficacement.
Vous l’aurez compris, le succès de vos réseaux sociaux dépendra de votre implication auprès d’une audience qui pourra devenir des clients mais aussi des alliés dans votre stratégie marketing.
Audit SEO
Audit SEO : quelle utilité pour votre site Web ?
Les performances de votre site Web sont toujours optimisables et c’est là tout l’objectif d’un audit SEO. Il permet de faire un état des lieux au moment présent de tous les problèmes qui empêcheraient la performance d’un site. L’audit SEO va donc servir à enquêter et détecter les erreurs d’optimisation et ensuite de mettre en place une stratégie pour augmenter la position sur les moteurs de recherche.
Les solutions apportées par un audit SEO
Un bon audit SEO va lister les erreurs qui se trouvent sur votre site Web après une observation et une analyse de fond. Mais un excellent audit SEO va surtout vous proposer les solutions concrètes pour réparer ces erreurs. Il ne suffit pas de nommer les problèmes mais plutôt de les résoudre grâce à une stratégie d’optimisation personnalisée et pertinente pour chaque site Internet.
Sur le court terme, l’audit SEO du point de vue technique va apporter des informations sur les possibilités de solutions à exécuter rapidement. Cela va par exemple concerner les sites vitrines e-commerce. Il sera donc possible de faire des optimisations appelées one shot car Google va remarquer l’amélioration du site et cela aura un impact positif rapide sur le site.
Ensuite, pour se concentrer sur des objectifs plus stratégiques sur le long terme, l’audit SEO sera utile dans la création de contenu. Ce sera donc un audit SEO d’aspect sémantique qui sera utilisé pour donner des recommandations de sujets à publier sur son site Web. L’analyse du contenu qui existe sur votre site servira de base, ainsi que l’analyse des contenus de vos concurrents et des principaux acteurs sur votre marché. De plus, à l’aide d’outils présentés plus bas, vous pourrez comprendre et anticiper les comportements de recherche des visiteurs pour créer du contenu pertinent et intelligent.
Quels sont les outils pour mener un audit SEO ?
L’audit SEO se fait à l’aide d’outils d’analyse technique dont les plus efficaces et qui ont l’avantage d’être gratuits sont fournis par Google. Les experts du SEO vont donc se spécialiser dans l’utilisation de deux outils : Google Search Console et Google Analytics.
La Google Search Console offre une vue globale, c’est-à-dire technique et sémantique d’un site Web. En effet, elle affiche tous les mots-clés qui ont généré du trafic et des impressions de pages sur votre site. De plus, vous pourrez voir les positions des mots-clés affichés sur les SERP ou search engine optimization. D’un point de vue sémantique, cet outil est comme un génie qui vous révèle tous ses secrets. Du point de vue technique, vous pourrez aussi voir les informations sur la performance du site, les pages qui ont des erreurs de chargement, etc.
Avec Google Analytics, ce sont les performances du site Web qui seront analysées et révélées. Grâce aux KPIs ou key performance indicators, vous pourrez savoir combien de personnes visitent votre site, de quel canal les internautes viennent, les pages qu’ils visitent, combien de temps ils restent etc. Vous pouvez aussi comprendre les conversions qui se font sur votre site Web et quelles sont les pages qui vous rapportent le plus de bénéfices financiers.
Outre les outils gratuits pour faire un audit SEO, il existe aussi des outils payants utilisés par les experts tels que le site SEMRush ou encore Ahref.