Web Archives - Five digital

28/09/2022by adminSEO Web

Audiences Similaires

Les audiences similaires sur Google Ads, levier pour trouver de nouveaux clients

Les audiences similaires sur Google Ads vous permettent de trouver des nouveaux clients. Five Digital vous explique comment cela fonctionne dans ce miniguide.

Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde auprès des internautes. C’est aussi celui qui offre aux annonceurs de puissantes options de ciblage pour que votre entreprise puisse atteindre ses clients potentiels. La stratégie d’audience semblable vous permet de créer un groupe optimisé de personnes qui partagent certains traits de caractère ou centre d’intérêt, de sorte qu’elles sont intéressées non seulement parce que nous leur avons déjà montré notre produit, mais aussi puisqu’il y a peut-être eu une interaction entre nous deux, comme le fait de regarder une vidéo ensemble en ligne…

# Une audience similaire, définition

Plus vos clients sont semblables les uns aux autres, plus ils ont de chances d’être convertis en acheteurs en voyant votre annonce. Grâce en partie à la capacité de ciblage par segment de Google Ads – qui peut vous aider à atteindre de nouveaux prospects dont le profil ressemble beaucoup à celui de vos clients existants – vous aurez plus de facilité à atteindre vos objectifs marketing et à convertir ces utilisateurs en clients !

Aussi connu sous le nom de lookalikes, il s’agit d’un critère de ciblage pour vos campagnes SEA. Plutôt que des publicités basées sur des mots clés qui n’atteignent que ceux qui ont ces mêmes mots clés dans leur nom de profil Facebook, les publicités lookalikes sont plus personnalisées et seront vus par un groupe entier avec de nombreuses similitudes – ce qui en fait des candidats plus susceptibles d’être contactés !

Les audiences similaires sont un excellent moyen d’étendre votre portée au-delà des personnes qui ont déjà visité votre site Web. Vous pouvez utiliser ce critère de ciblage dans les campagnes Google Ads pour la recherche, le réseau Display ou YouTube ; il est disponible sur toutes ces plateformes – il n’y a donc aucune raison de ne pas en profiter !

Google Ads utilise les données de vos campagnes SEA, associées à d’autres sources d’informations sur les membres de l’audience, telles que les listes de remarketing ou les bases de données clients. L’algorithme applique le principe selon lequel des personnes semblables sont susceptibles d’avoir quelque chose en commun ; cela aide Google à identifier de nouveaux profils auxquels les annonces pourraient s’adresser – tranche d’âge, sexe, etc. Vous pouvez améliorer vos performances en intégrant des audiences similaires dans une stratégie d’acquisition Google Ads. Cela vous permet d’étendre la couverture des campagnes et de cibler des profils qui ressemblent à ceux appartenant aux listes des clients actuels : en effet, 5 fois plus d’utilisateur verront les annonces qui leur sont destinées ! Vous augmenterez également les conversions d’annonces : le taux passe à 41% de plus selon Google Ads quand les campagnes lookalike sont associées aux campagnes Display. Profitez d’un système de ciblage basé sur l’apprentissage automatique pour gagner du temps et de l’argent ! Enfin, la fonction actualisée en temps réel de Google Ads exclut automatiquement les profils qui ont déjà visité votre site ou acheté chez vous.

# Comment constituer une audience similaire sur Google Ads ?

Vous pouvez cibler votre campagne de manière plus large en configurant des audiences similaires qui sont communes dans les profils des clients. Cette opération s’effectue via l’interface Google Ads après avoir établi une stratégie de données précise pour cibler efficacement les clients avec des messages pertinents sur tous les canaux et appareils sur lesquels ils s’engagent en ligne (y compris les médias sociaux).

# La création d'une audience similaire depuis votre compte Google Ads

Une fois dans votre compte annonceur Google Ads, voici les différentes étapes à suivre:

Sélectionner la campagne publicitaire pour laquelle vous souhaitez activer le ciblage
Cliquez sur Audiences et l’icône crayon
Sélectionner Modifier les audiences et choisissez Sélectionner un groupe d’annonces
Dans le menu “Tous les types d’audience”, sélectionnez les listes que vous souhaitez cibler
Enregistrez

# Nos conseils pour un câblage efficace par audience similaire

Afin d’optimiser la performance de vos campagnes publicitaires, il est nécessaire de suivre les recommandations données par Google Ads:

la stratégie de segmentation des données est essentielle au succès de toute campagne publicitaire. Il est fortement recommandé de commencer par se concentrer sur les segments les plus performants pour créer les premières audiences similaires.

En utilisant des annonces responsives dans différentes versions de texte, d’images et de titres, vous pouvez cibler votre public de manière plus précise.

Vous pouvez économiser de l’argent en optant pour des enchères automatiques au CPA ou au ROAS cible. Cela réduira le coût de la conversion, et vous pourriez alors voir vos revenus augmenter.

Le ciblage géographique par défaut pour les audiences similaires ne comprend pas de critères de localisation. Cependant, il est possible de spécifier les données d’audience et d’affiner vos résultats par région ou pays.

La création d’une campagne distincte pour l’audience similaire vous permet d’avoir un meilleur contrôle sur vos budgets, vos messages et vos performances.

Vous pouvez utiliser une stratégie d’enchères intelligentes pour augmenter ou diminuer les enchères de votre campagne en fonction du nombre d’impressions reçues.

# L'optimisation des audiences similaires sur Google Ads

Les campagnes Google Ads par audiences similaires vous permettent de cibler un public plus large que les mots-clés ou le reciblage, ce qui signifie qu’elles ont besoin d’être optimisées. L’équipe SEA de Five Digital vous donne ses meilleurs conseils et astuces pour optimiser vos campagnes lookalike :

Et si le segment d’audience similaire est trop limité ?

Si votre lookalike est trop limité, il faut trouver un critère de similarité plus large pour élargir l’audience cible. Les enchères peuvent aussi être revues à la hausse car il est possible d’avoir un nombre d’impressions limité avec une enchère basse car cela diminue la fréquence de diffusion de votre publicité.

Et si vous n’avez pas de liste d’audience disponible ?

Il est nécessaire de construire une stratégie de données avant de commencer à initier une campagne d’audience similaire. Pour que vos listes soient pertinentes, elles doivent contenir les données d’entre 500 et 1000 utilisateurs. Quand vous avez importé la liste sous Google Ads, vous pourrez alors obtenir une audience lookalike sous 2 jours.

Et si le CPA de la campagne est très élevé ?

À la fin de la période d’apprentissage de l’algorithme (environ 15 jours) vous pouvez commencer par modifier votre enchère ou revoir votre CPA à la baisse par étape de 20%, tout en continuant d’analyser les performances. Vous pouvez aussi revoir la qualité des annonces google Ads et la landing page associée.

Créer une stratégie d’acquisition basée sur les audiences similaires est l’une des meilleures façons de trouver des nouveaux clients. Chez Five Digital, notre équipe d’experts SEA se tient à votre disposition pour vous aider à développer des campagnes Google Ads performantes. N’hésitez pas à nous contacter 😉

01/09/2022by adminSEO Web

Boostez votre SEO

Nos 3 Conseils Pour Booster votre SEO Rapidement

Besoin d’améliorer le référencement naturel de votre site internet ? Vous souhaitez remonter dans les résultats de recherche Google ? Voici nos 3 conseils pour booster votre référencement naturel rapidement et efficacement !

#1 Écrire du contenu qualitatif et unique

La règle numéro une pour un bon référencement naturel est la création de contenu qualitatif, original et surtout unique ! En plus de transformer vos internautes en clients potentiels, le contenu est très important pour l’algorithme de Google. En effet, ce sont les robots Google qui vont vous permettre d’augmenter votre positionnement dans les résultats. Ils vont alors “crawler” votre site web et analyser chaque page, chaque texte, bouton et lien présent. Sur les pages de votre site, il faut donc que le contenu soit qualitatif et que le sujet traité soit facilement identifiable pour les robots. Il faut également qu’il y ait plusieurs mots clés et liens internes entre les pages.

De plus, évitez la duplication de contenu. Que ce soit sur des articles de blog, des fiches de produit, la page d’accueil, il est essentiel d’écrire des textes uniques et originaux. En effet, les robots qui vont indexer vos pages web vont voir d’un seul passage les contenus qui sont “copiés-collés” et peuvent alors les sanctionner.

Offrez à vos internautes et aux robots Google des informations de qualité, des actualités originales, des contenus uniques qui apportent une réelle plus-value !

#2 Optimiser les balises métadonnées

Saviez-vous que la première chose que les internautes voient de votre site internet est la balise title et métadescription ? En effet, lorsqu’ils tapent un mot clé dans la barre de recherche, les internautes vont être de suite attirés vers des titres et des descriptions percutantes. Donner alors envie à vos futurs clients de cliquer sur votre annonce, utilisez des mots clés qui correspondent à votre activité et mettez en avant votre service !

Après avoir optimisé ces balises title et balises méta description (de chaque page de votre site, bien entendu), vous pouvez à présent vous pencher sur la structuration de vos pages avec les balises HN. Ces balises H1, H2, H3, etc, sont très importantes pour le référencement naturel SEO. Elles vont permettre aux robots de Google de bien comprendre le sujet de votre page web, d’un seul crawl. Écrivez donc, de la même manière qu’une dissertation à l’école, avec des questions, des arguments, des titres et des sous-titres. Comme par exemple, ici : notre balise H1 est le titre de notre article et les balises h2 répondent au sujet avec des sous-titres.

#3 Mailler les pages entre elles